Gewinnbringende Keywords finden
Zu Beginn eines jedes Suchmaschinenoptimierungs-Prozesses oder einer Suchmaschinen-Werbekampagne (zB mit Google AdWords) gilt es die Keywords auszuwählen, mit denen man die Top-Positionen erreichen und schlussendlich Kunden gewinnen will.
Die Auswahl der richtigen Suchbegriffe ist aber nicht ganz einfach. Gibt es doch für jeden Begriff eine Vielzahl von Möglichkeiten und Varianten. Sie erfahren nun welche die richtigen Keywords sind und wie man diese findet:
Spezifische Keywords und Keyword-Gruppen
Nehmen wir an, Sie sind ein Autohändler in München. Neben Gebrauchtwagen verkaufen Sie Neuwagen der Marken VW, Audi und Skoda. Wahrscheinlich werden Ihnen zu Beginn gleich einmal die Begriffe Auto, Autos, Neuwagen, Gebrauchtwagen, … einfallen. Vergessen Sie das gleich einmal!
Konzentrieren Sie sich auf spezifischere Suchbegriffe, diese sind wesentlich gewinnbringender und haben denn Vorteil, dass Sie damit leichter auf die Top-Positionen der Suchmaschinen gelangen. Denn der Mitbewerb, also die Anzahl der übrigen Suchergebnisse, ist geringer als bei allgemeinen Begriffen. Ein spezifisches Keyword ist zum Beispiel "Autohändler München"
Dazu kommt noch, dass Sie mit allgemeinen Begriffen nicht immer ihre Zielgruppe erreichen - es kommt zu Streuverlusten. Denn jemand, der zB nach "Auto" sucht, kann sich genauso für eine Auto Zeitschrift oder die Geschichte des Autos interessieren, und möchte wohlmöglich gar kein Auto bei Ihnen kaufen.
Verwenden Sie zudem immer Keyword-Gruppen, also Suchbegriffe die aus zwei und mehreren Begriffen bestehen. Sie erreichen damit eher Ihre Zielgruppe, da die Suchanfrage mit Keyword-Gruppen wesentlich spezifischer ist.
"Versteckte" Keywords finden
Begriffe wie "Autohändler Müchen" oder "Autohaus München" werden wahrscheinlich allen Anbieter Ihrer Branche einfallen. Machen Sie sich daher die Mühe und überlegen Sie sich Keywords die nicht jedem einfallen. Dies könnte zB sein: "Autoverkäufer in München", "Autoverkauf in Bayern", "Gebrauchtwagenverkauf München", "Autohändler für VW", "Automobil München", "KFZ München", "Kraftfahrzeug München", "Wagen München", …
Beachten Sie auch die Umlaute in den Keywords: Eine Suche nach "Autoverkaeufer in Muenchen" liefert ein anderes Ergebnis als die Suche mit Umlauten. Verwenden Sie zusätzlich Begriffe in der Ein- und Mehrzahl.
Weitere Tipps: Verwenden Sie Bindestriche zwischen den Wörtern, Tauschen Sie die Reihenfolge der Wörter, Verwenden Sie absichtliche Rechtschreibfehler
Nach welchen Begriffen wird gesucht?
Nachdem Sie Ihre Liste mit den Keywords fertig gestellt haben, sollten Sie in Keyworddatenbanken die Häufigkeit der Suchanfragen von Begriffen überprüfen. Zwei Faktoren sind dabei entscheidend: Die Anzahl der getätigten Suchabfragen und die Anzahl der Suchergebnisse die bei einer bestimmten Anfrage erscheinen. Im günstigen Fall optimieren Sie für ein Keyword nachdem viele Personen suchen und für das kaum Suchergebnisse von anderen Seiten vorliegen. Dies wird aber leider in der Praxis kaum vorkommen.
Praxistipp: Verwenden Sie Keywords für die maximal 150.000 andere Suchergebnisse vorliegen und nach denen mindestens 100-mal im Monat gesucht wird (die Zahl 100 bezieht sich auf die Ergebnisse der Overture-Keyword-Datenbank)
Keyword-Datenbanken und -Listen
Wie bereits erwähnt, werden die Suchanfragen in so genannten Keyword-Datenbanken abgefragt. In der Praxis werden dazu verwendet:
- Overture Keyword-Datenbank
- Miva Keyword-Datenbank
- Google AdWords Keyword Tool
- Google Zeitgeist
Praxistipp: Surfen Sie auf Preisvergleichs-Portale oder zu kleinern Suchmaschinen (zB Fireball, Lycos). Auf diesen Seiten gibt es die so genannte "Livesuche", die anzeigt nach welchen Begriffen gerade gesucht wird. Vielleicht ist da ja auch das eine oder andere interessante Suchwort für Sie dabei.
Christoph Batik, KEYNET Online Marketing Agentur